Наверх
24.12.2018

ТОК-ШОУ: КАК ЖУРНАЛИСТИКА ГЕНЕРИРУЕТ С БЛОГИНГОМ (НА ПРИМЕРЕ YOUTUBE

Ток-шоу - это "разговорная передача", в которой затрагиваются некие острые вопросы об одной из сфер жизни гостя. Исследователи Вакурова Н.В. и Московкин Л.И характеризуют ток-шоу как разговорный жанр, современный аналог теледискуссии, от англ. talk–show — заимствованный в связи с возможностью прямого эфира западный жанр, адресованный «не всем, но каждому». [1] Схема жанра ток-шоу проста: динамичные ведущие, релевантная целевая аудитория, каверзные вопросы, простые и доступные ответы. Ток-шоу отличается от обычных программ своим форматом общения участников в виде жаркой дискуссии.Приглашенный гость должен соответствовать контенту шоу, быть ярким и интересным для аудитории. Участник диалога обязательно является известным для большинства аудитории; он должен таргетировать на публику свою деятельность и идеологию. Ведущие – это ключевое дополнение программы, без которого шоу не будет таким успешным.

Тематика ток-шоу достаточна обширна и чаще всего затрагивает полномасштабные проблемы: фокусируется на социокультурных векторах

современника, стараясь верифицировать его облик. Синтезируя в своей структуре различные жанры и их методы воздействия на аудиторию, телевизионное шоу стремятся к одной цели – вызвать у зрителей всплеск эмоций. Возникает новое веяние в мультимедийном пространстве – стремление раздразнить, зацепить потребителя, создать некий дисперсионный ажиотаж в сознании аудитории, тем самым привлечь внимание, «раскрутить» конкретный продукт[5]. Применительно СМИ мультимедийность - это «характеристика представления информации с помощью различных медийных платформ — вербального текста, фотографии, аудио, видео, графики, анимации и других производных от них форм» [4].

Ток-шоу за последние годы развивалось благодаря такому веянию в информационной среде как digital. Стремительный рост цифровых устройств, которые получают одномоментное распространение благодаря digital и ускоряют процесс технического совершенствования медиа-продукта с точки зрения мобильности, охвата аудитории и улучшения качества контенте. Существует большое количество способов, продвигать продукт благодаря digital. Традиционные инструменты (вирусная и нативная реклама, SEO) сегодня интегрируются с активно развивающимися направлениями digital (SMM, интерактивные приложения). Digital-marketing позволяет не только популяризовать ток-шоу, но и налаживать контакт с аудиторией.

Блогеры – это одна из самых эффективных реклам для ток-шоу. Именно они рассказывают своей аудитории о данном шоу. Обсуждая, комментируя его у себя на страницах в социальных сетях, вещают на своем YouTube-канале. Тем самым они поднимают рейтинги, как себе, так и самому ток-шоу. Молодое поколение заинтересованно в блогере, близком ему в культурно-идеологическом отношении, поэтому современник готов не только постоянно «включаться» в эфир, но и платить за это «монетизированными» лайками. Наглядный пример популярного ток-шоу - это «AgentShow», в котором ведущая Анастасия Ивлеева приглашает в студию знаменитых блогеров, музыкантов, stand up-комиков. Небанальное интервью с известными личностями, формат шоу, которое воздействует во многом благодаря

искусственно созданной визуализации бренда, поднимает рейтинги передач до небывалых высот.

Поэтому, на наш взгляд, целесообразно создание нового медиа-продукта, отвечающего всем требованиям своей целевой аудитории. В последнее время повысился интерес к бизнес-площадками, которые агрегируют новости о последних событиях на экономическом рынке. Соответственно, возрастает популярность изданий и передач, связанных с предпринимательством. Уловив этот тренд, мы решили создать такое деловое ток-шоу «Business Republic», которое таргетируется на аудиторию молодых предпринимателей, стартаперов, а также венчурных специалистов, отличается своей новизной. Способ подачи материалов будет отличаться своей информативностью и развлекательностью. Синтезируя интервью, дискуссию и интеракцию с гостем посредством игр, зритель сможет окунуться в атмосферу бизнеса и предпринимательства и взглянуть на неё с полифоничной стороны. Сценарий тесно связан с "вопросно-ответной" формой общения, в которой главенствуют качество, вид и логика последовательности вопросов, задавая интригу и создавая динамику развития сюжетной линии программы, основанной на цели – «раздразнить» не только гостя, но и своего зрителя. На примере приглашенных гостей авторы стремятся показать всевозможные способы запуска собственного бизнеса, и с помощью каких лайфхаков они смогут реализоваться в предпринимательской среде. Главная задача программы-доставить людям полезную, нужную и актуальную информацию в области экономики доступным для них способом.

Для запуска медиа-продукта целесообразно провести анализ целевой аудитории, а также выявить степень вовлеченности и прямой «клиентской способности» потреблять информацию из нашего контента. Согласно опросу, в котором приняло участие 129 человек студенческого сегмента, 85% респондентов отнеслись положительно к ток-шоу на ютубе. 68,5% предпочитают смотреть развлекательной направленности, познавательный контент 17,3. Еще меньше культурный 8,7 и последнюю позицию занимает спортивный. Вопрос, которому создатели уделили самое большое внимание, это интерес аудитории к ток-шоу,

связанный с бизнес-тематикой? Так как это ещё не занятая ниша на рынке информационных продуктов, у больше половины пользователей видеохостинговой компании Youtube поддержала идею создания подобного контента.

Криэйторы проекта «Business Republic» попытались сегодня предоставить такую модель бизнес-кейса, которая могла бы грамотно воздействовать на аудиторию, сформировав у нее не только потенциально новое представление о бизнесе, но и взглянуть на него другими глазами