На деревню к дедушке

Людей, которые в буквальном смысле могут на лето уехать к бабушке, становится все меньше. Теперь эти самые бабушки переезжают в город, расположившись в квартирке многоэтажки за пару десятков миллионов – почти столько же можно отдать за небольшой домик с участком, но условия комфортнее. За садом и огородом ухаживать не нужно – свежие продукты привозят в «Азбуку вкуса» на углу. А будни на пенсии коротаются встречами с соседками, походами в культурно-выставочные пространства по типу Третьяковки или театра Моссовета. Все – прошло время «бабушкиных каникул». Чтобы попасть в «домик в деревне» больше не нужно звонить бабуле с просьбой приехать на выходные, теперь сельский отдых организовывает дедушка онлайн («Островок») да притом предлагает выбрать персональные условия. Персонализированный сервис.

Избинг – слово по своему образованию русское. Невооруженным взглядом в корне считывается изба – очень привычный для русского уха феномен. А вот зачем к греющей душу избе из русского деревенского быта прибавлять англоязычное окончание -инг, превращая привычный всем отдых у бабушки в целый тренд? Тем более, в измененном законе «О государственном языке в Российской Федерации», а именно, в статье 6, четко дан запрет на использование иностранных слов и выражений при наличии аналогов в русском языке. А что, если пофантазировать и предложить? Не избинг, а «проживание в избе в условиях класса люкс»? Проговаривать долго, а на маркетинг влияет отрицательно. Тем более, что избинг напоминает по звучанию ставший уже привычным глэмпинг, тоже кстати засланный казачок. 

В основе – «реанимация и развитие» (как указывают сами авторы концепции) старинного Плеса, малого города Ивановской области на берегу Волги. Механика реализации включает в себя сохранение исторической застройки и наполнение ее новой жизнью через создание инфраструктуры гостеприимства высокого уровня. Например, отелей в избах – тренд на избинг, который мы анализируем в этом лонгриде, ресторанов с местной кухней и по традиционным рецептам, сувенирных магазинов с товарами, выполненными вручную локальными мастерами, привлекающими внимание к наследию региона. Кстати, предприниматель нацелен расширять географию своего проекта: продавать франшизу, модули и оборудование для домиков, давать консультации. И надеется, что модульные избушки в средней полосе России приживутся лучше, чем палаточные глэмпинги. Прекрасно – то, что нужно уставшим от рутины работа-дом-работа-отпуск жителям мегаполисов по всей стране.

По следам «Потаенной России» предприниматель Шевцов сконструировал отдельный сайт, посвященный исключительно избингу. Он так и называется: izbing.ru (то же слово, только в латинской транскрипции). Посетив сайт, находишь знакомые черты от так же взорвавшего туристичексий рынок «глэмпинга» (который от английского glamour + camping превращается в вид отдыха на природе с условиями класса люкс). Но если глэмпинги в основе своей задекорированы иностранными мотивами (шалаш, юрта, хоббитлэнды, куполы и шары), то избинг – это традиционно русская изба. Если очень повезет, то даже с печкой и ларем, скрывающей приданое когда-то жившей в этом доме девушки-красавицы.

Вернемся к комфорту. С виду дом кажется ничем не примечательной деревенской избушкой, но лишь переступив порог (обязательно наклонив голову по традиции, потому что дверной проем низкий), понимаешь – это отель, ничем не отличающийся по условиям от любого другого. Исключение лишь в том, что домик ты можешь занять сам, со своей семьей или друзьями, отгородившись от назойливых соседей за стенкой. 

Самый дешевый избинг предлагает Тверская область. На базе отдыха «Дербовеж» можно снять малую избу от 5 с половиной тысяч рублей. Там и природа волшебная, и занятия по душе можно найти: тот же «банинг» (то есть парение в русской бане и даже в бане на плаву), «подвижноигринг» (то есть игры на свежем воздухе на специально оборудованных площадках – для бадминтона, волейбола или настольного тениса), «лодкинг» (прогулки на лодке, катере, катамаране, каноэ и на водных лыжах). Вишенка на торте – «рыбачинг» и «охотинг» (здесь пояснения уже лишни – понятно с первого взгляда).

Назови Шевцов свою придумку не «избингом», а «проживанием в избе с условиями люкс-класса» (и так далее и так далее...), поехали бы к нему гости? Да, вероятно, но не так охотно. 

В соцсетях избинг стал темой для шуток в соцсетях и породил множество мемов. «В пакет входит сеновалинг, хороводинг и сортиринг», — писали пользователи. Постояльцы изб действительно могут заказать мастер-класс по сенокосу и копчению рыбы, а еще прогулку с ботаником по лесу, уточняет Шевцов: «Я рад, что наш избинг развеселил людей, на него обратили внимание даже известные филологи». 

Как отмечает психолог частной практики Александра Имашева, человек — существо, пришедшее из природы, поэтому ему близко все естественное и натуральное. Например, людям приятны зеленые цвета и комфортно смотреть на природные ландшафты.

«В Москве очень много ярких цветов, которые совершенно не экологичны. Психика человека не приспособлена к зданиям ярких цветов», — добавила она. 

Как отмечает врач-психотерапевт Константин Ольховой, особенностью мегаполиса является то, что у его жителей теряется ощущение контакта с природной естественной средой, поэтому очень важно погулять по парку и побыть в спокойной обстановке.

Что такое избинг по своей сути? Это отреставрированная или специально установленная изба в русском стиле, которая обязательно гармонично вписана в дизайн-код российской глубинки. По большому счету через такие избушки продается туристическое направление. Искушенные туристы едут за спокойствием и тишиной, а с точки зрения бизнеса – оставляют свои средства в турдестинации, которые после используются для ее устойчивого развития. По крайней мере, хочется верить, что собранные деньги идут не исключительно в карман предпринимателя. 

Статистика не врет: процент урбанизации населения растет. А это значит, что в скором будущем почти все население России будет вести свою жизнь в городских квартирах, а не в загородном доме с огородом. (Хотя дачи с садиком никуда не денутся). Избинг, деревнинг или еще одно новое название сельского туризма — как ни назови, а человек всегда будет тянуться к природе.