Тяжек и тернист путь писателя

На сегодняшний день сложилась ситуация, при которой написанного материала гораздо больше, чем способен освоить рядовой читатель. Тем не менее писателей не становиться меньше, напротив – их число растет. Прибегнуть к созданию своей книги писателей содвигают далеко не всегда материальные причины. Основной повод заключается в повышении своего профессионального статуса. Так например, специалист, написавший свою книгу выглядит существенно выгоднее, чем более опытный коллега, не сделавший этого. В последнее время все чаще употребляется термин «личный бренд», наличие книги или серии книг с пусть не самым фантастическим объёмом продаж, позволяет закрепиться в умах людей в качестве большого профессионала и эксперта в своей области. Более того, написание книги стало модным занятием, немало блогеров (преимущественно с упавшими рейтингами) пишут свои книги о своей жизни, карьере, взлетах и падениях в надежде напомнить о себе и увеличить зрительскую аудиторию.
Писав свою книгу, я не являлась исключением из этого правила. Я – экономист, у меня множество научных статей на экономическую тематику, помимо этого имеется опыт работы в банковской сфере, преимущественно менеджером по взысканию просроченной задолженности (коллектором) и представителем малого бизнеса. Так что, в предисловии, объясняя цель написания и публикации книги, главным аргументом было желание поделиться нажитым опытом, который должен уберечь простых обывателей от финансовых ошибок в повседневной жизни. И да, это так. Но это исключительно та выгода, которую может получить читатель, а что же мне самой с этого всего? Конечно же, в первую очередь - повышение моих профессиональных способностей и приобретение опыта. Это первая книга, а по статистике у большинства авторов реальные заработки начинаются с книги пятой, шестой. Поэтому рассчитывать на то, что книга будет "разлетаться", не успев напечататься, было бы наивно. Однако, фраза «я – автор книги в жанре нон-фикшн «Как выжить в России? Бытовая экономика», опубликованной на ЛитРес»» просто потрясающе смотрится в резюме. Через что же обычно приходиться пройти начинающему автору расскажу на собственном примере 

Так как до этого я занималась написанием научных статей по экономике, выбор был очевиден – нон-фикшн. Помимо этого, я, как читатель, тоже предпочитаю нон-фикшн (последнее из прочитанного Ден Ариели «Предсказуемая иррациональность»), потому что этот жанр в отличии от остальных обещает принести максимум пользы за те же самые деньги. Позднее выяснилось, что в России практически нет никаких литературных конкурсов для произведений в этом жанре, а именно их меньше пяти. А участие в конкурсах дает возможность совершенно бесплатного продвижения книги

Понятно, что научный стиль изложения мысли несколько отличается от литературного, и придётся приспосабливаться к этому, раз уж было принято решение писать книгу в жанре нон-фикшен. Самая главная тенденция, которую можно подметить в написании книг-конкурентов – это попытка срастить автора и читателя. Автор пытается уверить своего читателя, что между ними нет какой-то существенной разницы, писатель сталкивался с ровно теми же проблемами, что и читатель. Главным образом, этим грешат всевозможные книги по личностному росту. Точно такой же стиль используют мошенники в своих лохотронах, видео-обзоры на которые я люблю смотреть. Поэтому был выбран нейтральный стиль изложения, исключающий попытки навязать читателю образ мышления и мотивацию к каким-либо действиям. Например, в книге освещалась польза кредитов для бизнеса и вред потребительских кредитов, был показан механизм, который приводит заемщиков второго типа к обнищанию. Но при этом не было призывов вроде «не берите кредиты!», или «прекратите платить по своим долгам!». Если после прочтения книги, читатели пойдут и возьмут ещё десять потребительских кредитов в добавок к уже имеющимся, я от этого не обеднею. Иными словами, книга оставляет читателю информацию для размышления, а что делать с этой информацией, читатель решит сам

Это очень деликатная тема, которая имеет множество острых углов. Например, считается, что если после редактуры книги от первоначальной идеи не осталось и следа, это отличный показатель. Значит в процессе работы происходило развитие мысли и самого автора, параллельно с этим далеко не все авторы готовы к такой работе. Эта книга не исключение, изначально вообще планировалось рисовать комикс, но в процессе работы выяснилось, что текстового материала слишком много и надо менять формат работы. В любом случае, редакторский труд – неотъемлемый элемент написания книги. В этом конкретном случае, редактор смог сформировать логическую последовательность всех глав. В некоторых книгах жанра нон-фикшн создается главный герой, который преодолевает все экономические препятствия. Это делается, чтобы читателю было с кем себя ассоциировать и за кого переживать. Таким образом, «сухой» жанр нон-фикшн получает эмоциональный отклик у читателя. Было принято решение не слишком сильно прорисовывать персонажа и его антагониста, в прямом и переносном смысле. В итоге, главы были выстроены по аналогии с обычной человеческой жизнью: обучение в университете (семь грехов студента), поиски работы, создание собственного дела, выход бизнеса на международные рынки (работа в офшорных зонах), об экономике в целом. А в качестве антагониста выступает сама жизнь 

Безусловно грамотная письменная и устная речь важна для каждого из нас, а уж если кто-то решил написать книгу, то все это важно вдвойне. На практике, после редакторских правок от первоначального текста не останется и следа. Корректура текста (исправление ошибок) проходит в несколько этапов. Сначала сам автор полностью проходит весь текст и находит у себя миллион ошибок. Затем текст попадает к корректору, который находит полмиллиона ошибок. После этого текст уходит на отчитку ко второму корректору, который находит ещё сто тысяч ошибок. И только после этого книга готова к публикации и встрече с читателем, который там найдет еще десять тысяч ошибок

От названия и обложки зависит 50% успеха, если не больше. Обычно у большинства книг есть рабочее название и конечное, под которым они выходят в свет. Профессионалы дают рекомендацию создавать принципиально новое название, которое не созвучно с названием чужого бестселлера. То есть, название «пятьдесят оттенков российской экономики» будет смотреться убого. Название должно быть таким, чтобы можно было придумать уникальный хэштэг в инстаграме, например, #бытоваяэкономика. Рекомендую, чтобы рабочее и конечное название книги не сильно отличались по смыслу. Потому что рабочие название оказывает колоссальное влияние на содержание книги. В качестве примера могу привести групповое задание, которое мы выполняли в университете на дисциплине «антикризисное управление». Необходимо было сделать анализ бухгалтерской отчетности компании и оценить риск её банкротства в ближайшие два года. Свой проект мы назвали «анализ бухгалтерской отчетности компании ооо «что-то там»». На защите мы продемонстрировали блестящее знание показателей и умение их вычислять, но так и не поставили диагноз компании, потому что полученные результаты не были применены даже для оценки вероятности банкротства по модели Альтмана. Иными словами, как лодочку назовешь, так она и поплывет, так что о названии лучше подумать в начале

Поиски издательства раньше были отдельным испытанием для авторов. Полистав требования издательств не очень понятно что они вообще хотят от авторов. Одно издательство в своем рекламном ролике говорит, что во всей литературной практике ещё такого не было, чтобы пришел писатель с готовой работой, а издательству оставалось лишь только запустить печатный станок. Мол, обычно заключается договор при наличии малой части рукописи, в которой редактор смог разглядеть будущий шедевр. На сайте другого издательства, говорилось, что их не интересуют недописанные работы, замыслы и т. д. С позиции автора не особо хочется вложить свое время и силы, а потом узнать от редактора, что было нарушено с десяток элементарных правил и все нужно переписывать с нуля. Благо в наши дни появилась возможность совершенно бесплатно издаваться, сервис называется «Самоиздат». На стадии публикации отсутствует яростное предложение издательских услуг, этот момент прибережен до момента продвижения книги. Здесь автора поджидает только одна опасность. Работнику самоиздата нужно приложить все возможные усилия, чтобы автор отстегнул копеечку сервису. Все авторы – хрупкие и ранимые существа, а придраться можно и к фонарному столбу, было бы желание. Вам, как и другим авторам, скажут, что вам нужна корректура, даже если она уже была, и еще многое в этом духе

Один автор художественной литературы и по совместительству блогер Андрей Нифедов даже снял отдельный ролик на эту тему. В общей сложности он затратил чуть больше 80 тысяч рублей, сотрудничая с издательством. Если автор этого хочет, то можно и не тратиться на издание книги вообще. Разберёмся что входит в стоимость публикации книги через издательство. Во-первых, все услуги редактуры, корректуры и дизайна, все это можно получить в случае дополнительной оплаты при самоиздате. Только во втором случае у автора есть шанс отказаться от этих услуг, а издательство не будет публиковать книгу, не обработав ее самостоятельно должным образом. Также блогер жаловался, что отдал 13 тысяч рублей вообще не за что, за какую-то бумажку с печатью. Эта бумажка с печатью является экспертным заключением, дающим право на публикацию книги и подтверждающим отсутствие в вашей книги призывов к терроризму, рецептов приготовления наркотических веществ и так далее, современная цензура одним словом. Одно из главных преимуществ опубликованной книги – наличие аудио версии, потому что аудиокнига существенно экономит время читателю. Блогер озвучивал свои книги сам, а в сервисе самоиздата такой услуги пока нет. Но по заверениям других авторов профессионально выполненная аудиокнига может стоить около ста тысяч рублей 

Работа над самой книгой – это лишь верхушка литературного айсберга, после всей проделанной работы наступает этап продвижения. Реклама книги – это отдельная история. Упомянутый блогер раскручивал свою книгу при помощи своей уже имевшейся популярности, в том числе и за счет хэйтеров. Главная ЛитРес устроена таким образом, что книга будет показываться в рекомендациях на стартовой странице, если много читателей оставляют свои отзывы и оценки. При этом, совершенно не важно, что именно там пишут, для системы нет разницы положительный отзыв или негативный. Но у меня нет армии подписчиков, зато теперь есть опыт сотрудничества с отделом продвижения на ЛитРес, который пригодится большинству авторов. Из предложенных вариантов рекламы, более заманчивым оказалось размещение рекламного баннера на главной сайта. При выборе рекламного метода можно руководствоваться следующей логикой: умножаем предполагаемое количество продаж (если оно указано в рекламном объявлении) на роялти и вычитаем стоимость рекламных услуг. Если число сильно больше нуля, дело того стоит, нулевое или отрицательное значение – игра не стоит свеч. В том случае, если указано лишь количество просмотров вашей рекламы, нужно понимать, что не каждый просмотр и не каждый переход на сайт выльется в продажу. В лучшем случае будет 30 % продаж с обещанного количества переходов и просмотров. Книга вышла в октябре, а самое лучшее время для продвижения книги – это новогодние праздники, потому что именно в это время люди больше всего склонны к чтению. Потому, было принято решение продвигать книгу, главным образом в самом начале 2022 года. У меня остался негативный опыт покупки рекламного продвижения на ЛитРес. Во-первых, другие авторы тоже выбрали себе это же время для рекламы. Во-вторых, несмотря на своевременность подачи заявки на рекламное продвижение с моей стороны, размещение моего рекламного баннера было поставлено на «ближайшее» 17 число. В это время уже все пойдут на работу и времени читать у большинства не будет. Из положительного при этом сотрудничестве был только быстрый возврат средств. Затем выяснилось, что можно получить то же количество просмотров и переходов за куда меньшую стоимость на Яндексе (здесь платежеспособная аудитория). Так что следует поблагодарить безалаберных сотрудников ЛитРес за экономию моих денег.
Из других платных вариантов рекламы первым делом на ум приходит реклама у блогеров, благо имеется знакомство с одним смм-менеддером, которая объяснила, что самый дешёвый вариант рекламы у топ-блогеров стоит порядка 30 тысяч рублей. Можно поискать и менее дорогих блогеров, но тут начинаются странности. После согласования публикуемого материала, менеджер блогера просто перестала писать, и собственно всё. Казалось бы, я готова платить деньги, пришла к вам сама, вам осталось только эти деньги взять, но нет. Не все блогеры такие, есть возможность получить заветную рекламу в инстаграме, ориентируйтесь на ценник в 3000 рублей за пост в тематическом паблике.
Ещё один действенный способ продвижения своих писательских трудов – это участие в литературных конкурсах. Как уже упоминалось, для жанра нон-фикшн слишком мало подходящих конкурсов, в один из них книга не прошла просто по формату. Зато, участие во втором конкурсе (литературная премия П.П. Бажова, номинация «Мастер. Публицистика») обернулось попаданием в лонг-лист конкурса. На момент выхода этой статьи скорее всего шорт-лист ещё не будет известен, но и это уже достижение

Буду честна, я вложила в рекламу больше денег, чем заработала с продажи книги. Но, своей нематериальной цели мне достичь удалось: меня пригласили на работу в газету «Ведомости» в отдел экономики. Так что в целом игра стоила свеч, всем творческих успехов!