Наверх
Герои

На эту и на ту: почему «взлетела» мода на татуировки и что ждет ее в будущем

24.05.2020
В последние годы индустрия татуировки расширила свои границы. Произошли существенные изменения в технике и качестве татуировки. Все больше людей в сознательном возрасте стали посещать тату-салоны. А общество больше не тычет пальцем в тех, кто выделяется рисунками на теле. Мы исследовали тату как тренд, основываясь на комментариях директора и татуировщика популярного тату-салона «Piersib». Выяснили, какие изменения произошли в тату-индустрии и что будет с татуировками дальше. 
Искусство татуировки появилось еще в период первобытного строя, менялось, преобразовывалось и актуально до сих пор. В России татуировки стали популярными в 60-х годах. Это связано с развитием рок-музыки: артисты как правило, имели множество рисунков на теле, что вызывало интерес у фанатов. 
Вот пример того, как менялось отношение к татуировки у россиян и американцев с течением времени:
Россия
1995 г.: -Что чаще всего означает татуировка?
-Татуировка – знак того, что ты сидел в тюрьме (так ответили 40% опрошенных специалистам Левада-центра) 

2014 г.: Также ответили лишь 27%
Самый популярный ответ: «Это стремление выделиться среди других» - 37%
«Дань следования моде» - 36%
«Стремление украсить себя» - 20%
«Знак принадлежности к какой-либо группе» - 12%
Меньшинство за то, что это «стремление показать себя сильным, мужественным» - 5%

Делали ли вы тату себе, а если нет, то могли бы решиться на это в будущем?
«Уже делали» - 6%
«Вполне вероятно, что сделаете в будущем» - 6%
«Это маловероятно» - 13%
«Это совершенно исключено» - 73%
«Затрудняюсь ответить» - 2%

Как вы в целом относитесь к татуировкам?
«Целиком положительно» - 2%
«Скорее положительно» - 14%
«Скорее отрицательно» - 31%
«Резко отрицательно» - 47%
«Затрудняюсь ответить» - 4%

Есть ли у вас татуировки на теле? – 6% (в большинстве –женская аудитория)
(данные Левада-Центр, более подробную статистику можно посмотреть здесь: https://www.levada.ru/2014/08/14/otnoshenie-rossiyan-k-tatuirovkam-pirsingu-i-plasticheskoj-hirurgii/).

2015-2017 г.: Количество поисковых запросов по слову «тату-студия» возросло с 5687 до 10 140
Число запросов по слову «тату» показало рост с 2,4 млн до 3 млн (данные Wordstat.yandex)
Пример: тату-салон MyWayTattoo в Москве за 2016 год принес 125 млн. руб. выручки и 4,2 млн. руб. чистой прибыли. В салоне также есть школа для татуировщиков.

2019 г.: 88% соотечественников никогда не имели татуировок;
58% нейтрально относятся к тем, кто их делает;
15% понимают и поддерживают обладателей нательных рисунков;
27% осуждают их;
43% опрошенных считает, что татуировки говорят о стремлении человека выделиться;
41% думает, что таким образом человек пытается соответствовать моде;
27% связывают наличие татуировок с криминальным прошлым;
20% видят в татуировке стремление к красоте;
11% россиян имеют постоянные татуировки;
18% среди них – мужчины;
30%, по собственному признанию, сделали татуировки «по молодости или глупости»;
29% обрели нательные татуировки в армии – в память о службе;
19% указали в качестве причины необоснованное чем-либо желание сделать татуировку;
27% опрошенных хотели бы в будущем избавиться от своих татуировок;
35% из них старше 60 лет;
34% объясняют желание избавиться от нательного рисунка чувством стыда и ощущением, что иметь татуировку неприлично; 
33% россиян свели бы татуировку из-за ее низкого качества и отсутствия визуальной привлекательности;
16% объяснили свое желание тем, что татуировка надоела и перестала нравиться.
(данные ВЦИОМ)

Америка
2000 г.: 15% американцев имеют татуировки, это примерно 40 млн. человек (Исследовательский центр Пью)

2002 г.: 1 татуировка была у 8 американцев (журнал Esquire)

2003 г.: 36% в возрасте 25-29 лет имеют одну и более татуировок (результаты исследовательской консалтинговой компании Harris Poll)

2005 г.: лишь 6% смогли полностью избавиться от татуировки

2006г.: 24% американцев в возрасте от 18 до 50 имеют тату – это почти один к четырем (журнал Американской академии дерматологии)
36% американцев в возрасте от 18 до 29 имеют по крайней мере 1 татуировку (результаты обследования)

2012 г.: Приблизительно 2000 опрошенных. Из них: 21% имеет хотя бы одну татуировку, разница между серединой 2000-х в 5%.
Чемпионы по татуировкам:
западное побережье - 26%, восточное побережье - 21%,
Юг США - 18%.
Поклонники татуировки в возрасте:
от 18 до 24 - 22%;
от 25 до 29 – 30%;
от 30 до 39 лет - 38%.
86% тех, кто не жалеет о своей татуировке,
30% сказали, что стали более сексуальными,
9% - стали лучше себя чувствовать, 8% - стали более умными. (Американская рейтинговая компания Harris Interactive)

2015 г.: 29% американцев имеют хотя бы 1 татуировку (опрос The Harris), в США рынок тату оценивается в $1 млрд.

2019 г.: В США более 20 000 тату-салонов. Число растет на единицу каждый день.
30% всех выпускников колледжей в США имеют татуировки.
5% тех, кто перекрывает старые татуировки новыми.
49% считают важным фактором репутацию салона и художника,
43% нуждаются в смысле татуировки, для 8% цена - самый важный фактор.
В США 15% мужчин и 13% девушек имеют тату.
36% военных ветеранов и тех, кто служит в настоящее время в армии Соединенных Штатов имеют татуировки.
69% людей не считают извращенными людей с татуировками (хорошее отношение в обществе)
32% считают, что зависимы от татуировки

Причины сделать татуировку:
70% людей выразили желание стать более привлекательным, улучшить свою внешность
60% хотят с помощью тату повысить свое социальное положение
30% делают тату для того, чтобы выделиться из толпы
Также 30% говорят, что тату для них – начало новой жизни.
Общественное мнение достаточно противоречивое, однако тату от этого не становятся менее популярными. Как видно из статистики, в Америке к ним относятся с большим позитивом, чем в России.
О том, почему же так происходит, что изменилось в индустрии татуировки с нами поделились директор популярной тату-студии «Piersib» Евгений Дьяков и мастер татуировки из этого же салона Никита Новиков.
Никита:                                                                Евгений:
https://instagram.com/zimatattoo                          https://instagram.com/diakov_1
https://vk.com/nikitazima13                                   https://vk.com/piersib
Как тату связано с дизайнерской деятельностью?
«Я совместил то, что у меня было с дизайном и это дало толчок»
Никита имеет опыт работы в татуировке более 4-х лет, стиль Нео-традиция, современная и традиционная Япония. Ранее работал дизайнером и это помогло ему в дальнейшей творческой деятельности – работе с татуировками:
«Я занимался дизайном, но пришел при этом в татуировку. Совместил то, что у меня было с татуировкой и это дало толчок, - то есть теперь я делаю векторные формы и т.д. Я рисовал логотипы, рекламные щитки и т.п. – графический дизайн. Плюсы были в том, что я уже умел рисовать и делал это в электронном виде. Потому что так ты сможешь показать больше, лучше именно в плане дизайна что-то прорабатывать, нежели чем на бумаге».
Профессиональные дизайнеры вообще положительно относятся к татуировкам, охотно украшая свое тело рисунками. 

Алексей, 33 года, дизайнер рекламы: «Тату – это часть дизайна тела. Не вижу причин скрывать это. Ну кроме таких надписей, как «Все люди мудаки! Ненавижу вас, твари» – это наверняка лучше не показывать миру».
Ирина, 30 лет, графический дизайнер: «Татуировки мне нравились всегда с того времени, как я увидела по телевизору шоу с Кэт Вон Ди. И мне кажется, для дизайнера, тема тату всегда будет интересна».
Виктория, 24 года, графический дизайнер: «Мне приходится переделывать эскиз моего тату-мастера, потому что, не совсем нравится его предложение. Это касается в основном деталей. Да, когда ты дизайнер иногда приходится делать что-то самому».
Источник: https://designer.kz/2019/04/designers-tattoo/
Человек с татуировками – черновик или картинная галерея?
Отношение российского общества к татуировкам стало более лояльным и если раньше на человека с выделяющийся внешностью могли показать пальцем, то сейчас этим никого не удивишь. В целом люди стали относиться к этому с большим пониманием.
«Люди начали понимать, что это круто, что это не зона какая-нибудь»
«Люди растут и уже понимают, чего они хотят. Но также многие делают татуировки просто чтобы было, а кто-то уже несет какой-то смысл, какую-то свою историю. Люди начали понимать, что это круто, что это не зона какая-нибудь. Сейчас это стало трендом: если у тебя есть татуировка – ты крутой» - делится с нами мастер татуировки Никита.
Эскизы Никиты
«Татуировка «взлетела» потому что стала более качественной. В индустрию приходят все, остаются профессионалы. Талантливых людей стало больше, стала открыта профессия. Татуировки стали красивыми: если раньше смотришь на человека и он идет как черновик, то сейчас ты смотришь как на галерею» - подчеркивает директор студии Евгений
А что сделали татуировки, чтобы их не били? 
По российской статистике за 2019 год, можно проследить, что многие относятся к татуировке с ноткой негатива. Но все же люди приходят в тату-салоны и тема рисунков на теле все еще актуальна.
«Настроение в обществе 50 на 50. Есть люди, которые это понимают, есть те, которые нет. Все зависит, наверное, от внутреннего отношения в семье» - говорит татуировщик Никита.
Также популярность татуировок зависит от того, насколько индустрия развита в том или ином городе или даже стране. Например, в Казахстане, откуда приехал Никита, специализированных салонов гораздо меньше, чем в России. Там меньше татуированных людей.
«Через 10-20 лет ты передумаешь, а убирать уже будет и больнее, затратнее и все равно останутся шрамы»
Анжелика Беленкова – имеет одного ребенка. В свои 49 лет она ни разу даже не задумывалась о том, чтобы сделать себе татуировку.
«К татуировкам я отношусь отрицательно, потому что меняются времена и меняется мода. Со временем у тебя меняется сознание и отношение к татуировкам тоже изменится. Через 10-20 лет ты передумаешь, а убирать уже будет и больнее, затратнее и все равно останутся шрамы.

В мое время не было такого ажиотажа на татуировки, как сейчас. «Зататуированные» были только зеки, но у них своя тюремная символика. Были модны субкультуры, например, панки: разноцветные волосы, проколы. Но сережки можно снять, волосы можно восстановить, а татуировки убрать сложнее. Мне это не нравится вообще».
По последним данным за 2019 год, 41% россиян, также как Анжелика Беленкова, считают, что татуировка – это дань моде.
27% связывают наличие татуировок с криминальным прошлым.
(данные ВЦИОМ)

К этим категориям явно не относится мама нашего эксперта Евгения Дьякова. В 55 лет она захотела татуировку. И не где-то, а прямо на лице.
«Вот моя мама… 55 лет. Татуировка. На лице. Паучок. Я сам офигел:)» - рассказывает Евгений.
Соответственно, целевую аудиторию людей, делающих татуировки, оценить невозможно.
Кто эти люди?
Больше девушек или парней приходят делать татуировки? Молодежь или люди более старшего возраста? На вопрос об основном возрастном контингенте салона «Piersib» нельзя ответить однозначно. 

«Я пытался как-то определить целевую аудиторию – кто эти люди, но не вышло, - комментирует директор «Piersib» Евгений. - Приходят всякие разные. Но в большей степени приходят именно девушки: плюс-минус 70%. Девушки больше подвержены кастомизации тела. Они смотрят на красивую хорошо оформленную картинку девушки из Инстаграма и думают: «Я хочу также». Девушки визуалы: почему они хотят, чтобы дома все было красиво и уютно? – они должны ВИДЕТЬ это все. С татуировками, скорее всего, то же самое».
«Они намного дольше терпят, работы у них помасштабнее всегда»
На сеансы к тату-мастеру Никите приходят люди более старшего возраста: «От 20-ти до 30-ти лет. Можно сказать даже 25 лет ко мне чаще приходят, чем 18 и тому подобное. С такими проще работать: они знают, чего хотят, знают, что нужно заплатить за нее, что ее нужно доделать, а не просто набить контур не появляться следующие пол-года.
Никита делает татуировку Евгению
Все больше людей старшего возраста стало приходить от того, что в возрасте 25-ти лет человек уже имеет стабильную работу и точно знает, что ему не помешает наличие татуировки. В 18 лет человек еще сам не понимает, чего хочет. Просто хочет и все, возможно, чтобы «выпендриться» перед друзьями.
У меня на татуировку приходит больше девушек. Они намного дольше терпят, работы у них помасштабнее всегда. Девушки выбирают хорошие места и не скажут, что хотят забить кисть, чтобы не пойти в армию.
Если, например, девушка придет в 18 лет, она придет с идеей - «наколим» крутую татуировку, а парню лучше приходить лет в 25».
Бить или не бить? – вот в чем вопрос
Многие отказывают себе в том, чтобы украсить свое тело «пожизненным» рисунком. Кто-то от нерешительности: А вдруг надоест? Это ведь больно! Что будет в старости? А если не возьмут на работу? Причины могут быть самыми разными. Девушка, впервые сделавшая первую татуировку нисколько не жалеет о своем выборе, тщательно подбирала эскиз, но из-за предвзятого мнения многих родителей, не решалась сказать сразу.
«Я сначала сделала, а потом показала»
Юлия, 19 лет: «Я давно хотела татуировку и вот – решилась. 4 года назад выбрала эскиз «Family», потому что для меня самое важное – семья. Мама всегда была против тату, поэтому я сначала сделала, а потом показала, но ей понравилось. Бабушка отреагировала нехорошо, но этого следовало ожидать. В будущем планирую еще несколько небольших татуировок».
Источник фотографии: https://instagram.com/yullab19
Интернет-магазин «Тату порт» выяснил, жалеют ли люди о татуировках, сделанных в молодости. Большинство оказались довольны тем, что когда-то смогли решиться на это.
«Если мастер хороший, результат впечатляет: объемная картинка на теле выглядит гораздо интереснее, чем плоская на бумаге»
У 21-летнего автора этой статьи тоже есть татуировка. Всего их 4, не считая татуажа бровей. Первую сделала в 18, предварительно обдумав, что именно это будет. Решила не мелочиться и «набила» огромный портрет Оззи Осборна на левом бедре, кстати, в этом же салоне. 
Не сказать, что процесс приятный, но, если мастер опытный, результат впечатляет: объемная картинка на теле выглядит гораздо интереснее, чем плоская на бумаге. Потом появилось изображения мороженого на правом предплечье и роза на правой ягодице.
Последняя тату, как мне казалось, была необычной, потому что она была парной. Мы с моей подругой сделали татуировки на икроножных мышцах таким образом, будто Том бежит за Джерри. Но когда мастер Никита поделился тем, что у него были такие люди, кто «набивали» себе фразу «Бога нет» в области лобка и слово «Pussy» на слизистой под губой, стало понятно, что Том и Джерри – это всего лишь «цветочки» по части необычности.
Стоп тату! Правда ли что татуировки вызывают привыкание?
«Выглядит красиво – зацепило – делаю»
Есть такое мнение: если сделать одну татуировку, потом – не остановиться. Мастер Никита знает немало исключений из этого правила. Среди его клиентов есть те, кто мечтали об одной - единственной маленькой татуировке, вкладывая в нее глубокий смысл. Последнее, кстати, тоже совсем не обязательное условие для того, чтобы подставить кожу под чернильную иголку. Такие клиенты ориентируются на чисто эстетическое восприятие: выглядит красиво – зацепило – делаю.

«Это уже на интерес. Если человеку стало интересно, как на нем выглядит, то он идет дальше делать татуировку вторую, третью и т.д.» - делится мастер Никита.
И все же, больше людей, которые делают татуировки или те, кто приходят их сводить, называя «ошибкой молодости»? Возможно ли навсегда избавиться от нежеланной татуировки?
«Народ приходит сводить свои ошибки: либо не то выбрал, либо не тот мастер либо где-то продешевился. Приходится высветлять татуировку лазером и переделывать., - делится Евгений. - До конца татуировка не сводится, она именно высветляется, чтобы потом сделать более ли менее хорошую работу и чем она будет светлее, тем больше вариантов того, что там будет. Татуировка все равно где-то останется, тем более, если мастер криворукий, он очень сильно вбивает пигмент в кожу, так глубоко лазер просто не может достать краску».
(Удаление татуировки лазером, студия «Piersib»)
«Приходит человек: ты видишь не корону, а дедовскую шапку»
Никита: «Больше людей, которые приходят перебивать, конечно. Потому что наколол фигню, пришел уже к профессиональному мастеру и уже знаешь, что придется заплатить за нее больше. Бывает и такое, что переделать татуировку вообще нельзя, даже если это просто рисунок короны. Приходит человек: ты видишь не корону, а дедовскую шапку – она вся «поплыла» и т.п.» 
Какие стили модны, а какие «ушли в закат»?
«Мне по-барабану на тренды»
При выборе эскиза, очень важен стиль, в котором будет выполняться работа. Множество деталей или абстракция, минимализм либо большая татуировка и следовать ли веяниям моды, - вопросы, которыми задается каждый человек, который захотел «набить» себе что-либо.

«Мне по-барабану на тренды, - говорит Евгений. - Я за творчество, а татуировка как отражение личности человека. То есть если Спанч Боб дико станет популярным, его все будут делать – это тренд. Раньше были какие-то тренды, потому что было очень мало информации, мало мастеров, техник. Поэтому раньше все делали иероглифы и подобное - это был тренд, а сейчас уже индустрия очень сильно развита. Это как в машинах, их же много: какая трендовая? Я считаю, в татуировке также нельзя выбрать что-то одно».
Никита: «Символика всякая русская стала модная. Различные руны, викинги. Но это, опять же, а-ля «Я – русский!» и это именно в России. Также в тренде стили реализм, гиперреализм, графика, dotwork (татуировка точками). Если что-то цветное, то нео-традиция: там большинство предпосылов Японии, добавление нью-скула. Это достаточно обширная техника и применять ее, в принципе, можно везде.
Сейчас больше людей делают татуировки, чем раньше и приходят делать именно мои картинки: заказывают их, приезжают с разных городов. Часто с Москвы, если что-то ближе, то Барнаул, Омск, Томск. Приезжают, «забиваются» и уезжают, бывает, сидим 3 дня подряд».
(Стиль нео-традиция – работа Никиты)
Тело – это храм. Храму – фрески, телу – татуировки?
Делать тату на видимых частях тела – тренд последних лет. Евгений рассказывает: все больше клиентов украшают рисунками кисти, лицо и шею. Раньше с этим осторожничали, и делали такие тату только сами мастера, но сейчас относятся к этому спокойнее. Возможно, люди сами изначально «забиваются» специально, чтобы ограничить себя от такой работы, на которой нельзя выглядеть, как хочешь, ведь для каждого понятие «нормальной» работы разное.
Статистика за 2019 год говорит о том, что наиболее распространенным местом для татуировки у женщин является лодыжка (27%), а у мужчин – верхняя часть спины (34%); 72% взрослых с татуировками имеют татуировки, которые обычно скрыты одеждой.
Плохая домашняя работа.
О минусах домашних мастеров и что ждет татуировку в будущем?
В последние годы на рынке тату появилось большое количество домашних мастеров. Многие люди идут именно к таким мастерам по разным причинам, но основная – деньги. Домашние мастера берут меньшую стоимость за работу, но безопасно ли делать тату у них? Стоит ли экономить на том, что останется с тобой на всю жизнь, ведь если сделают плохо, то переделать потом будет стоить гораздо дороже. Являются ли домашние мастера профессионалами? 
«Мода на татуировки будет, пока не умрет вся индустрия»
Мастер Никита говорит о том, что качество татуировки растет, появляется очень много крутых татуировщиков со своими стилями и развитие пойдет именно от них, а мода на татуировки будет, пока не умрет вся индустрия.

Сейчас появляется большое количество татуировщиков, растет конкуренция и от этого умирает само искусство. Некоторые приходят в «татуировку» только из-за денег, а кто-то действительно вдохновлен идеями и живет этим, для них это мотивация стать кем-то.
«Развитие будет, но если также будет расти производительность непрофессиональных мастеров, то это все упадет. Потому что они будут где-то на высоте, только потому что они модные и активные, а хорошие мастера будут просто сидеть, тогда будет минус хороших мастеров».
(Пример «домашней» татуировки)
«Не будет такого, что не останется тех, кого нужно «забивать». У нас от них только прибавляется работы…»
Директор Евгений: «Домашние мастера – это абсолютное отсутствие профессионализма. Невозможно дома работать, нельзя. Во-первых, зачем приводить людей домой к себе? – ну они же портят энергетику. Люди разные бывают. Есть место для работы, есть место для творчества, есть для дома, где ты отдыхаешь. В любом случае, это антисанитария: как бы чисто у тебя дома не было, у тебя дома мягкая мебель (смеется). Дома кушать готовят, отдыхают, но не работают.
Не будет такого, что не останется тех, кого нужно «забивать». У нас от них только прибавляется работы: люди приходят переделывать татуировки (смеется)
В целом, произошли изменения в качестве татуировки, а именно в нашем салоне еще и улучшение санитарных норм. Мы очень пристально следим за тем, чтобы было чисто и стерильно».
(Тату-салон «Piersib)
Есть люди, которые слишком «фанатеют» от татуировок, уже не видят границ и не думают о последствиях, которые могут повлиять на их здоровье. Так, в 2017 году американская модель Кэтт Галлинер сделала неудачную татуировку на глазном яблоке, что привело к ужасному результату и существенному вреду для зрения.
3 года назад такая татуировка в Москве стоила минимум 1200$ за один глаз.
Процедура дорогостоящая, но все зависит от мастера, который возьмется за такую работу. Сейчас в России такие татуировки спросом не пользуются. По крайней мере, пока.
Автор статьи: Яковлева София
https://vk.com/sonia_yakovleva
https://instagram.com/_sonia_yakovleva_
Статистические данные взяты из источников:
1) http://www.sobaka.ru/fashion/heroes/93965
2) https://tattookiev.org/tatu-statistika/
3)https://www.tattooer.kiev.ua/statistika-tatuirovki-u-skolkih-lyudej-est-tatuirovki.html
4) http://tattoomaster.com.ua/articles/tatuirovki-fakty-i-statistika/
5) https://funtattoo.ru/?p=4446
6) https://www.rbc.ru/own_business/10/07/2017/595cfbf79a79476a4ab2c4cf
7) https://www.levada.ru/2014/08/14/otnoshenie-rossiyan-k-tatuirovkam-pirsingu-i-plasticheskoj-hirurgii/
8) https://tattooport.ru/blog/vzrst
Информация по дизайну:
https://designer.kz/2019/04/designers-tattoo/

Комментарии:

Вы должны Войти или Зарегистрироваться чтобы оставлять комментарии...