Самое время плюнуть ядом в кофе

Антон Ульянов. Мальчик из Якутска, у которого есть младший брат и родители, заведующие своим бизнесом. Обычная жизнь в небольшом северном городке. Антон был спокойным, воспитанным ребенком. С детства родители учили его, что всё добивается только упорным трудом, поэтому часто звучала фраза: «Сходи и принеси денег в семью!». Родители очень много сил отдавали развитию своего бизнеса, и Антон вспоминает, как, будучи ребенком, проводил много времени на работе с мамой. На тот момент у родителей был небольшой магазин. 

Одноклассники тоже не упускали возможности подоставать тихого Антона. Учителя не особо могли помочь разрешить травлю, а к родителям было обращаться тяжело. Зачастую дети рассматривают это как игру, а потом когда-нибудь это пройдет и забудется. Антон соотносит это все с неудачным выбором авторитета, когда школьники находят себе ролевую модель и пытаются подражать ее поведению.

Но на самом деле за всем этим стоит огромная бумажная волокита: виза, собеседования, рекомендательные письма, экзамены и подобное. Антон говорит о том, что поступление в США – вполне реальная цель, а не какое-то путешествие на край Земли. «Вы не пытаетесь пересечь границу Северной Кореи».

Антон поступает в Американский университет Long Island University Post. Штат Нью-Йорк, Лонг-Айленд, практически Нью-Йорк. Антон поступил на факультет интернационального бизнеса, чтобы стать специалистом по финансам и фондовому рынку, «имея совершенно гуманитарный склад ума».

Антон действительно благодарен своим родителям, потому что они вместе проходили через все трудности переезда и поступления. Потому что без них Антон просто бы не уехал. Антон рассказывает о том, что когда у него случилось срочное собеседование в посольстве, то его родители среди ночи сорвались в кассу аэропорта покупать билеты. «Мама была в спортивном костюме и шубе. Люблю свою маму».

После переезда начинается «школа выживания». На плечи сразу взваливаются бытовые проблемы: приходится учиться оплачивать газ и элементарно загружать стиральную машинку. Появляется свобода, а с ней и ответственность. Взрослая жизнь особо не дает разгуляться, потому что теперь самостоятельно нужно решать проблемы. Нужно решать, как тратить деньги и выбирать свое окружение. Антон говорит, что не привык общаться с людьми, потому что друзьями раньше были только одноклассники, с которыми он делил расписание и распорядок дня. А теперь появились проблемы вроде: «а что сказать, есть ли общие интересы и нужно ли это общение обоим?». 

Реальная жизнь очень отличается от того, что показывают в социальных сетях.
«Почему ты поступил? Потому что родители сказали. У меня не было другого выбора». После четырехлетней учебы пропадает желание и возможность оставаться в Нью-Йорке, в Америке, в целом. После выпуска из университета студентам дается три безвизовых месяца, за которые они могут найти себе работу и жилье. Но найти хорошее и дешевое жилье в Америке практически невозможно.

«Я лучше буду выживать в Москве, зная, что у меня будут деньги, которые я смогу потратить. Нежели я просто буду выживать в Америке». Когда начинаешь осознавать, что твоя жизнь совсем не похожа на сериал, и это просто «депрессия, алкоголизм, скатывание вниз по дну», ты начинаешь задумываться, нужно ли тебе это все или нет. Антон понимает, что ему это не нужно. Что он не хочет искать работу, жить в комнатушке и питаться чем попало. Поэтому он решает, что лучше всего вернуться обратно, домой. В Америке пока нет нужных условий и окружения для него. Антон даже пытался искать какие-то рабочие места, но были пункты, которые либо не нравились ему, либо он просто не подходил под требования. «Работать по профессии я не хочу. Мне это не интересно».

После универа он сидел полгода дома, и думал, чем дальше заниматься по жизни: он снова дома, у него нет работы, и он не перестает искать себя. Антон решает занять свое время съемкой видео. Канал растет очень медленно, за пять лет он смог набрать лишь 100 тысяч подписчиков, и в университете Юлая это не сильно волновало. Это было просо хобби. Антон начал задумываться, будет ли он вести канал дальше в принципе, какие рубрики вообще интересны аудитории? «Меня почему-то все знали, как книжного блогера, но книжные видео никогда не залетали». На канале были популярны видео про психологию, про отношения, просто какие-то «болталки». Люди всегда думали, что Антон за то, чтобы рассказывать о хорошей литературе. Но это было не так. Антон просто рассказывал о книгах, которые он прочитал. Он говорит, что в основном его все знали по «Любовной клинике», рубрике, где он «берет ваши любовные проблемы, раскрывает их на своем столе и, как говорится, ищет им потрясающего счастливого конца». 

Раньше излишняя искренность и эмоциональность вызывала массовые отписки.
Антон в какой-то степени ощущает ответственность за своих зрителей, что стало еще одной причиной, по которой из его роликов пропала какая-либо личная информация. «Вдруг они [подписчики] начнут искать моих друзей, знакомых и будут писать им».

Появляются вопросы к себе: почему видео набирают так мало просмотров, почему подписчики не прибавляются? Да даже запись хороших обзоров перестает приносить какое-либо удовольствие. «Видео выйдет. И оно никому не нужно». На такие ролики не поставишь кричащие заголовки и превью, и сами содержание выходит менее эмоциональным. Антон говорит о том, что записывать их скучно, а монтаж превращается в пытку. Получается так, что работаешь себе в убыток. 

Видео становятся гиперболизированными, потому что это интереснее снимать и смотреть, и это, по правде говоря, занимает меньше времени в производстве. Антон говорит, что нужно работать не больше, а умнее. В хороших видео все менее драматично, из этого нельзя сделать мемы. «Посмотреть, как я бомблю. Какую у меня лицо мемное. Это конечно же интереснее». О хороших книгах можно прочитать кратко отзыв в интернете. Из плохих мнений можно создать больше контента. И это всё влияет на людей: они смотрят гневные обзоры Антона и идут покупать книги, чтобы убедиться, действительно ли они такие отвратительные. 

Антону удается переродить жанр книжных обзоров и привлечь к ним внимание. Но аудитория у этой ниши не очень большая, что не позволяет набрать ему миллион подписчиков. Новые подписчики приходят, зная Антона как обзорщика плохих книг, поэтому другой контент остается просто без внимания.

Аудитория канала в большей степени состоит из девушек-подростков с различными интересами, состоящими не только из литературы. Нам удалось пообщаться с несколькими подписчиками Антона, которые обитают в телеграм-чате, где иногда появляется и сам Антон. Мы постарались узнать, как они относятся к провокативному контенту Антона.

Отношения между Антоном и его подписчиками действительно дружеские: он активно выходит на диалог и выступает в роли советчика для многих в литературном плане, хотя многократно говорит о том, что его мнение не единственное. Но харизма и экспрессивная подача берут свое. Однако, некоторые не разделяют это мнение.

Чаще всего нападки совершаются со стороны фанбаз этих самых авторов и блогеров. Фанаты просто пытаются защитить своего кумира, даже если он в этом не нуждается. Обычные зрители так же оставляют множество негативных комментариев. Но Антон научился с этим справляться, потому что зачастую людям просто надо кого-то задеть, а книги их волнуют уже в последнюю очередь. 

Нам удалось также опросить людей, которым не нравится творчество Антона. Они нам ответили, по какой причине не воспринимают его критику всерьез, и почему перестали смотреть его ролики:

Антон начал блокировать людей, которые писали негатив, и даже подписчиков, которые под словами хейтеров оставляли лайки. Сам Антон признается, что сделал это ради своего ментального здоровья, за что так же получил различные обвинения. Люди оправдывают это все тем, что он блогер, медийная личность и должен терпеть это все. «Им дали повод, чтобы засрать меня». Антон признается, что везде пытается найти положительную сторону. Вещи, которые он критикует приобретают популярность, и он сам от этого не выигрывает.
Травля и общий стресс довели его до панической атаки, вызова скорой и удаления аккаунта в Тwitter. 

Два года назад на канале Антона вышел обзор на книгу «Мятная сказка» Александра Полярного, что приводит к судебным разбирательствам и разлетается по интернету с невероятной скоростью, прибавляя Юлаю популярности и хейтеров.

«Такое ощущение, что Полярный написал книгу вокруг своих цитат». Антон заявляет, что для того, чтобы написать сорок страниц текста не нужно иметь талант, что он может сделать то же самое в Instagram (социальная сеть заблокирована на территории РФ) в своих постах. Антон рассказал том случае, когда Полярный собирал донаты на вторую свою книгу, но так ее и не выпустил. Произошло его собственное небольшое расследование, которое дополняло информацию из открытых источников. Антон опросил в своих подписчиков и предоставил в видео скриншоты, подтверждающие обман со стороны Полярного. Антон заявляет, что Полярный является проектом, созданным, чтобы обманывать людей и просто собирать с них деньги.

Александр пишет о том, что ему стало неприятно из-за видео, и Антон пытается грамотно исправить ситуацию: даже предлагает договориться на интервью, где автор бы рассказал о своей точке зрения насчет этого вопроса. «Опровергнешь любой вопрос, чтобы у тебя просто отчистилось имя».

Но Полярный отказывается и начинает угрожать, хотя та информация, которую использовал Антон, уже давно лежит в интернете в открытых источниках. «На меня нельзя подать в суд за то, что уже давно лежит в интернете и что давно подтвердили другие люди». Полярный называет Антона мошенником.

Антон давно делает обзоры на плохие книги. Они так же собирают огромное количество просмотров, но еще ни один автор, кроме Полярного лично не написал ему с лютым негативом. «После негативных обзоров у людей повышается интерес. Собственно, у книг и повышаются продажи». Никому не интересно, что происходит в книжном сегменте, за его пределами. Антону портят репутацию одним постом в интернете, где его обозвали мошенником. 

Александр Полярный подал в суд на Антона и еще двух блогеров. Судья оставил иск без рассмотрения, следовательно, Полярный не смог отсудить никаких денег. Технически Антон выиграл. Но выясняется, что Антон и другие блогеры не знали о двух прошедших заседаниях, потому что им просто не пришла повестка. «С нами не смогли выйти на связь. В ходе проверки не смогли найти ни наших имен, ни другой информации», Антону было забавно с этого, потому что большая часть информации о нем находится в открытом доступе. «Они думали, что проведут суд без нашего участия и выиграют дело». 

Но как же относятся к обзорам другие авторы, которые не проявляют реакции на его жесткую критику? На этот вопрос нам с радостью ответила Лия Стеффи, творчество которой в последнее время часто обсуждается на канале Антона и фанаты которой уже практически обосновались в комментариях под роликами. Антон уже обозрел ее книги под названиями «Мутный» и «Орлеан».

Сейчас YouTube переживает не лучшие времена. У российских пользователей пропала возможность монетизировать своё творчество из-за санкций, наложенных видеохостингом из-за спецоперации. Антон не исключение. Он признается, что потерял 95% своего дохода, и уже смирился с тем, что потерял работу. Некоторые блогеры вовсе ожидают, что YouTube скоро заблокируют. Юлай же говорит, что ему как-то придется выкручивать в этих реалиях, но о полном прекращении публикации роликов не идет и речи. Книжный рынок падет в бездну, но Антона почему-то это не тревожит. Тревожит, скорее, вопрос дальнейшего выживания, ведь теперь придется жить на накопления и думать, как дальше материально помогать семье. Антон считает, что он блогер среднего звена: у него есть достаточно большая аудитория, какая-то узнаваемость, но медийность у него маленькая. Про него знают мало. Он удивлен, что у него до сих пор есть какие-то рекламодатели, что позволяет еще хотя бы как-то держаться на плаву. 

Антон старается не думать о плохом и просто сосредотачивается на дальнейшем создании контента и повышении своей медийности на просторах российского интернета и не только, ведь работать в нынешних условиях становится «довольно странно». У него нет сейчас в планах покинуть страну, в основном по материальным причинам. Единственным выходом остается повышение узнаваемости и переход в «ранг блогеров повыше». Антон активно принимает участие в записи различных подкастов, дает интервью и хочет, чтобы его приглашали на телевидение и съемки в рекламе. Ранее, в других интервью, он говорил о том, что не будет заниматься всю жизнь ведением канала. К 30-ти годам это все может закончится, потому что Антону хочется попробовать себя и в других вещах.