ИНФОРМАЦИОННО – АДАПТИВНЫЕ ОРИЕНТИРЫ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО РАЗВИТИЯ ПОДРОСТКОВ В ПАРАДИГМЕ «АРЕНА TEENTV»

С каждым годом процент влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения увеличивается. Телевидение и блогинг – востребованные и актуальные тенденции журналистики. Телевидение сегодня является наиболее популярным видом СМИ (более 60% россиян смотрят телевизионные программы практически ежедневно, о чем свидетельствуют данные опроса фонда "Общественное мнение" (ФОМ) за апрель 2018 года [4]).

Однако информационное агентство РБК заявляет, что: «число смотрящих телевизор россиян за семь лет упало вдвое» [3]. Безусловно, у телевидения появился серьезный конкурент. Так, среди молодёжи набирает популярность новое явление СМИ – блогерство. Подрастающее поколение привлекают веб-сайты, основное содержимое которых составляют новостные записи, изображения или мультимедиа, выделяющиеся неформальным подходом к подаче материала. Следует заметить, что контент на подобных веб-сайтах, к сожалению, не может сравниться с

телевизионным, поскольку, в большинстве случаев, не отличается особой профессиональностью, качеством.

Интернет в современном мире имеет множество положительных моментов. Так, у молодёжи, к примеру, повысился интерес к новостным ресурсам, в результате образовываются доступы к информационным потокам, возникает ориентация на политическую, культурную и социальную жизнь. Зачастую, при большом потоке информации, новостные интернет-агентства и сайты занимаются «проверкой» на подлинность, фильтрацией материала. Ложные факты, «инфовбросы», отсутствие аргументации стали присущи современному интернет-пространству. Чтобы избежать такой тенденции, новомодная сфера – блогерство, нуждается в людях, умеющих выделять подлинную информацию, подкреплённую фактами и доказательствами. Ведь так сложилось, что блогер сегодня имеет большое влияние на аудиторию, он постепенно становится одним из лидеров общественного мнения. Соответственно, блогеры, как приоритетный сегмент содержания творческого продукта, должны обладать максимальными профессиональными умениями и навыками.

По данным Минобрнауки 2017 года направление «Журналистика» занимает 38 место в рейтинге «Самых популярных профессий». Однако большая часть абитуриентов имеет недостаточно первичных знаний о данной сфере деятельности. Из-за этого у некоторых студентов к концу обучения пропадает интерес к профессии. Мы ставим перед собой задачу развеять миф о том, что журналистика – это сплошные съёмки на телевидении и бесконечные записи интервью со звездой. Необходимо донести до будущих абитуриентов, что работа в СМИ – это, в первую очередь, тяжёлое ремесло, регулярное создание медиатекстов, поиск новых тем, а также изучение литературы по теории, истории и практике журналистского творчества. Чтобы повысить уровень знаний в журналистской деятельности, необходимо создать реальную площадку, где студенты-журналисты старших курсов, зная о плюсах и минусах журналистики, готовы поделиться знаниями и опытом с заинтересованными людьми.

Именно поэтому мы представляем наш проект – «Арена TeenTV». Модернизированная телестудия, ориентированная на возрастную аудиторию, необходима для формирования у подростков, желающих найти себя в телеиндустрии и блогерстве, первичных знаний современной журналистики и адаптации их в медийной среде.

Целью нашего проекта является создание уникальной площадки для адаптации подростков в медийной сфере; популяризация телевизионной журналистики и блогинга среди тинэйджеров.

Для достижения поставленных целей необходимо реализовать следующие задачи:

> создание телестудии «TeenTV»;

> разработка полифоничной структуры обучения;

> продвижение проекта с помощью digital-технологий среди целевой аудитории.

«Арена TeenTV» способна выполнять ряд основных функции журналистики:

* коммуникативная (формирование потока информации между телестудией и аудиторией);

* когнитивная (формирование у подростков правильного представления о журналистике);

* культурно-образовательная (релевантность интересов аудитории понятий: «массовая культура», идентификация истинной информации);

* рекламно – справочная (информирование, консультирование участников телестудии по тем или иным вопросам).

Для качественного обучения необходимо разграничить поток будущих журналистов на 2 группы: первая – 13-15 лет; вторая – 16-17 лет.

Сама «Арена TeenTV» ориентирована прежде всего на тех, кто заинтересован в постяжении профессии «Журналист», увлекается блогингом или просто хочет узнать больше о системе СМИ.

Мы представляем полифоничную программу обучения, состоящую из трёх этапов:

1. Просветительский этап.

Данный этап подразумевает теоретическую часть. Особенностью его является необычная подача базовой информации, необходимой для адаптации в медийной среде. Это приглашённые гости, живое неформальное общение, игровая форма подачи информации, постоянные мастер-классы и проведение прямых эфиров с кураторами учебной программы, проводящими лекции об ораторском искусстве, PR-сфере и блогинге. За каждой возрастной группой закрепляются два куратора (студенты отделения журналистики). (Длительность этапа – 2- 3 месяца)

2. Практический этап.

Соискатели прошедшие первый этап, реализуют свои теоретические знания в практическую деятельность под контролем кураторов. Обучающиеся получат возможность попробовать себя в роли корреспондентов. Для получения практических навыков они будут выезжать на городские мероприятия, проводить соц. опросы, создавать медиатексты для репортажа. Весь процесс прохождения практики будет транслироваться в соц. сети, чтобы привлечь внимание новых участников к проекту и повысить популярность самой телестудии в интернет среде. (Длительность этапа – 1,5 месяца)

3. Этап реализации.

Итогом обучения станет создание каждым участником собственного продукта, вписывающегося в контент телестудии. Таким продуктом, к примеру, может послужить записанный на улицах города репортаж, соц. опрос, самостоятельно снятый авторский фильм, а также придуманная и реализованная программа на ютуб-канале. (Завершающий этап будет рассчитан на 2-3 недели)

Предположительный срок обучения на телестудии – 5 месяцев.

После прохождения трёх этапов участники будут владеть: искусством ораторского мастерства, первичными навыками необходимыми для реализации

журналистской деятельности, умением грамотно обращаться с камерой и самостоятельно писать тексты для собственного канала или блога.

Для реализации проекта «Арена TeenTV» будут предоставлены различные телестудии каналов, бизнес-центры, площадки актёрского мастерства и студии творческого развития.

Любой бренд требует продвижения в обществе для привлечения целевой аудитории. Брендинг по своей сути – некий процесс создания, продвижения товаров и установление прочной связи с потребителем на основе актуальных ценностей, заложенных в бренд [2]. Распространению во всех сферах способствуют новые digital – технологии. Но для начала нужно разобраться в устройстве работы рекламы и PR, чтобы понять, как качественно продвинуть телестудию как проект. Digital – это новое явление в медийной сфере, обозначающее продвижение бренда всеми возможными на данный момент информационными, электронными каналами, такими как: телевидение, интернет, социальные сети, а также другие медиа в интернете[1].

В первую очередь, для создания имиджа нашей телестудии, необходимо завести социальные сети для привлечения внимания аудитории, преимущественно потенциальных участников «Арена TeenTV». Контент публикуемых материалов должен содержать информацию об основных аспектах студии, её целях и актуальности. Реклама будет построена с акцентом на новаторство и уникальность идеи, а также качествах, отличающих её от других. Продвигать «Арена TeenTV» мы будем на таких каналах как: интернет, Instagram, ВКонтакте, видеохостинговая компания YouTube.

Привлекая ВКонтакте, мы создаём сообщество, посвящённое «TeenTV». В первую очередь, будут публиковаться рекламные ролики, афиши и баннеры для привлечения большого процента аудитории. Затем при запуске телестудии будут выкладываться новости, анонсы, рубрики о деятельности самого проекта. Также при стартовом запуске сообщества о телеканале, будет использоваться таргетированная реклама, для привлечения широкой аудитории.

Площадка Instagram будет отвечать за визуальную сторону телестудии. В ней будет отражаться внешняя сторона «Арена TeenTV», использоваться фирменные хештэги и ссылки на другие аккаунты бренда. Уникальность страницы будет заключаться в уходе от классических условностей и канонов, доказательность новаторского подхода к digital-индустрии. Для привлечения внимания аудитории к аккаунту будут задействованы не только высококачественные фото- и видеоматериалы с разработкой собственного стиля, но и хештэги, отражающие уникальность телестудии как проекта в сфере digital, упрощающие поиск в Интернете и презентующие авторскую подпись (#TeenTV #TeenJourn #teen_top #телеДЕТИ #топовыежурналисты #дети_будущего).

Планируется также запуск канала на YouTube, для привлечения внимания молодых блогеров-новичков с целью повышения интереса аудитории к сфере блогинга. На данной площадке будут транслироваться выпускаемые материалы телестудии, привлекающие общественность к данному бренду.

Мы попытались представить бренд, который в дальнейшем поможет подрастающему поколению сделать правильный профессиональный выбор, получить навыки, которые помогут реализоваться им в блогерстве и журналистике.