- Публикатор: Антон Пальчиков (Lajournalist)
Аналитики нейромаркетинговой лаборатории СберМаркетинга изучили биографии, записи видеоинтервью, фотографии, лица и внешность 60 наиболее известных маркетологов – мужчин и женщин России и мира в 20 и 21 веках. Сопоставлялись индивидуальные психологические портреты, определялся морфинг внешности.
Цели исследования – определить психотип успешного маркетолога и сравнить мировой и российский портреты типичных успешных представителей отрасли.
В ходе исследования выявлялись общие закономерности психотипов и их внешности. Для анализа использовалась психодиагностическая шкала авторской проективной методики, разработанной в лаборатории для выявления психотипов целевых аудиторий и персонализации рекламных креативов. Эксперты выявили индивидуальные психологические особенности каждого лидера отрасли, а затем обобщили данные при помощи инструментов статистики. В результате были получены статистически значимые психотипы маркетологов мужчин и женщин 20 и 21 веков, а также определены их типичная внешность и черты лица.
«Российские лидеры отрасли более консервативны и прагматичны. Они скорее склонны к сохранению существующих позиций, нежели к экспериментам и разработке новых стратегий влияния на целевую аудиторию. Это может приводить к замедлению темпов развития отрасли в целом. В 21 веке мировое сообщество нацелено на новаторство и свободное самовыражение, проверку самых смелых гипотез и реализацию самых фантастических идей, — отмечает руководитель направления нейромаркетинга СберМаркетинга, Артем Павлов. — Андрей Себрант (Яндекс) и Михаил Горбунцов (Тинькофф Банк) – уникальные представители отрасли российского маркетинга. Они совсем не похожи на своих коллег-соотечественников, но полностью повторяют психотипы и портреты мировой элиты маркетинга».
«Анализ показывает очевидное визуальное сходство лидеров отрасли: черты лица, предпочитаемые цвета, стиль одежды. Примечательно, что внешность и психотипы мировых маркетологов за 100 лет практически не изменились», — комментирует Артем Павлов.
В целом, можем утверждать, что существует психотипическая предрасположенность к профессии маркетолога у определенной категории людей. Эту же гипотезу подтверждают ряд последних мировых исследований в области профориентации.
Гендерные грани в современном мире практически стерлись – таково мнение ведущих психологов. Нет больше ни мужских, ни женских психотипов. Только личностная индивидуальность.
Как найти подход к российским директорам по маркетингу
Изначальная установка – подготовьте кейсы. Проект должен быть детально разработан и гарантировать успех. Наши маркетологи хотят быть уверены, что проект «взлетит». Все эксперименты только за ваш счет. Мало того, они хотят проверить, не мошенник ли вы.
Такое положение дел обусловлено сильным давлением на российских маркетологов со стороны компаний работодателей. Наш бизнес не готов вкладываться в эксперименты. Он привык копировать технологии или брать готовые, обкатанные на Западе.
Усредненные психологические портреты
Цели исследования – определить психотип успешного маркетолога и сравнить мировой и российский портреты типичных успешных представителей отрасли.
В ходе исследования выявлялись общие закономерности психотипов и их внешности. Для анализа использовалась психодиагностическая шкала авторской проективной методики, разработанной в лаборатории для выявления психотипов целевых аудиторий и персонализации рекламных креативов. Эксперты выявили индивидуальные психологические особенности каждого лидера отрасли, а затем обобщили данные при помощи инструментов статистики. В результате были получены статистически значимые психотипы маркетологов мужчин и женщин 20 и 21 веков, а также определены их типичная внешность и черты лица.
«Российские лидеры отрасли более консервативны и прагматичны. Они скорее склонны к сохранению существующих позиций, нежели к экспериментам и разработке новых стратегий влияния на целевую аудиторию. Это может приводить к замедлению темпов развития отрасли в целом. В 21 веке мировое сообщество нацелено на новаторство и свободное самовыражение, проверку самых смелых гипотез и реализацию самых фантастических идей, — отмечает руководитель направления нейромаркетинга СберМаркетинга, Артем Павлов. — Андрей Себрант (Яндекс) и Михаил Горбунцов (Тинькофф Банк) – уникальные представители отрасли российского маркетинга. Они совсем не похожи на своих коллег-соотечественников, но полностью повторяют психотипы и портреты мировой элиты маркетинга».
«Анализ показывает очевидное визуальное сходство лидеров отрасли: черты лица, предпочитаемые цвета, стиль одежды. Примечательно, что внешность и психотипы мировых маркетологов за 100 лет практически не изменились», — комментирует Артем Павлов.
В целом, можем утверждать, что существует психотипическая предрасположенность к профессии маркетолога у определенной категории людей. Эту же гипотезу подтверждают ряд последних мировых исследований в области профориентации.
Гендерные грани в современном мире практически стерлись – таково мнение ведущих психологов. Нет больше ни мужских, ни женских психотипов. Только личностная индивидуальность.
Как найти подход к российским директорам по маркетингу
Изначальная установка – подготовьте кейсы. Проект должен быть детально разработан и гарантировать успех. Наши маркетологи хотят быть уверены, что проект «взлетит». Все эксперименты только за ваш счет. Мало того, они хотят проверить, не мошенник ли вы.
Такое положение дел обусловлено сильным давлением на российских маркетологов со стороны компаний работодателей. Наш бизнес не готов вкладываться в эксперименты. Он привык копировать технологии или брать готовые, обкатанные на Западе.
Как найти подход к иностранным директорам по маркетингу
Предлагайте самые смелые проекты. Вас поддержат, даже если у вас нет успешных кейсов, но предложение должно базироваться на четкой логике или научных изысканиях. Маркетологов не пугает провал или потраченный бюджет, но раздражает бессистемность и поверхностность. Они готовы рисковать и работать на перспективу - стратегическое преимущество перед конкурентами.
Усредненные психологические портреты
Российские маркетологи 21 века – мужчины
Психотип: закрытый, системный, лидер, вдумчивый, целеустремленный, любознательный, стрессоустойчивый.
Характерные черты лица: густые брови, большой рот, высокий лоб, пухлые губы.
Любимые цвета: синий, черный, серый, голубой, коричневый.
Стиль одежды: кэжуал, деловой.
Яркие представители: Василий Большаков (М.Видео-Эльдорадо), Роман Абдуллин (группа «Самолёт»), Олег Хаустов (Delivery Club).
Характерные черты лица: густые брови, большой рот, высокий лоб, пухлые губы.
Любимые цвета: синий, черный, серый, голубой, коричневый.
Стиль одежды: кэжуал, деловой.
Яркие представители: Василий Большаков (М.Видео-Эльдорадо), Роман Абдуллин (группа «Самолёт»), Олег Хаустов (Delivery Club).
Российские маркетологи 21 века – женщины
Психотип: лидер, целеустремленная, вдумчивая, закрытая.
Характерные черты лица: высокий лоб, крупный нос, большой рот, тонкие губы, выраженные скулы.
Любимые цвета: черный, белый, красный, синий, оттенки ярких цветов.
Стиль одежды: деловой, кэжуал, модный.
Яркие представители: Ирина Романьоли (IKEA Россия), Офелия Шафир (Л’Этуаль), Юлия Конева (ПАО «ВымпелКом»).
Психотип: лидер, целеустремленная, вдумчивая, закрытая.
Характерные черты лица: высокий лоб, крупный нос, большой рот, тонкие губы, выраженные скулы.
Любимые цвета: черный, белый, красный, синий, оттенки ярких цветов.
Стиль одежды: деловой, кэжуал, модный.
Яркие представители: Ирина Романьоли (IKEA Россия), Офелия Шафир (Л’Этуаль), Юлия Конева (ПАО «ВымпелКом»).
Зарубежные маркетологи 21 века – мужчины
Психотип: вдумчивый, системный, лидер, целеустремленный, любознательный.
Характерные черты лица: высокий лоб, тонкие губы, большая челюсть, густые брови.
Любимые цвета: синий, черный, серый, белый.
Стиль одежды: деловой, кэжуал, очки, яркие галстуки и аксессуары.
Яркие представители: Джон Карлтон (известный копирайтер и первопроходец в онлайн-маркетинге), Дэмиан Брэдфилд (WeTransfer), Джей Бэр (Convince & Convert).
Психотип: вдумчивый, системный, лидер, целеустремленный, любознательный.
Характерные черты лица: высокий лоб, тонкие губы, большая челюсть, густые брови.
Любимые цвета: синий, черный, серый, белый.
Стиль одежды: деловой, кэжуал, очки, яркие галстуки и аксессуары.
Яркие представители: Джон Карлтон (известный копирайтер и первопроходец в онлайн-маркетинге), Дэмиан Брэдфилд (WeTransfer), Джей Бэр (Convince & Convert).
Зарубежные маркетологи 21 века – женщины
Психотип: вдумчивая, волевая, лидер, целеустремленная, коммуникабельная.
Характерные черты лица: тонкие губы, крупный нос, большая челюсть, высокий лоб, большие уши.
Любимые цвета: черный, белый, красный, синий.
Стиль одежды: деловой, кэжуал, модный.
Яркие представители: Эрин Клифт (Waze), Сьюзан Фурнье (профессор маркетинга в Бостонском университете).
Психотип: вдумчивая, волевая, лидер, целеустремленная, коммуникабельная.
Характерные черты лица: тонкие губы, крупный нос, большая челюсть, высокий лоб, большие уши.
Любимые цвета: черный, белый, красный, синий.
Стиль одежды: деловой, кэжуал, модный.
Яркие представители: Эрин Клифт (Waze), Сьюзан Фурнье (профессор маркетинга в Бостонском университете).
Усредненные психологические портреты зарубежных маркетологов 20 века
Мужчины
Психотип: вдумчивый, системный, лидер, целеустремленный, любознательный.
Характерные черты лица: высокий лоб, тонкие губы, большие уши, крупный нос.
Любимые цвета: синий, черный, серый, голубой, коричневый.
Стиль одежды: деловой.
Яркие представители: Дэвид Огилви (Ogilvy & Mather), Лео Барнет (Leo Burnett Worldwide), Альберт Лэйскер (Lord & Thomas).
Мужчины
Психотип: вдумчивый, системный, лидер, целеустремленный, любознательный.
Характерные черты лица: высокий лоб, тонкие губы, большие уши, крупный нос.
Любимые цвета: синий, черный, серый, голубой, коричневый.
Стиль одежды: деловой.
Яркие представители: Дэвид Огилви (Ogilvy & Mather), Лео Барнет (Leo Burnett Worldwide), Альберт Лэйскер (Lord & Thomas).
Женщины
Психотип: целеустремленная, коммуникабельная.
Характерные черты лица: выраженные скулы, большая челюсть.
Любимые цвета: черный, красный, фиолетовый, оттенки ярких цветов.
Стиль одежды: модный.
Яркие представители: Мэри Кей Эш (Mary Kay), Жаклин Оттман (J. Ottman Consulting), Пичес Голдинг (Moon Consulting).
Психотип: целеустремленная, коммуникабельная.
Характерные черты лица: выраженные скулы, большая челюсть.
Любимые цвета: черный, красный, фиолетовый, оттенки ярких цветов.
Стиль одежды: модный.
Яркие представители: Мэри Кей Эш (Mary Kay), Жаклин Оттман (J. Ottman Consulting), Пичес Голдинг (Moon Consulting).
Методика анализа нейросети
Основой для генерации изображений портретов известных маркетологов – мужчин и женщин России и мира в 20 и 21 веках, стали усредненные описания психотипов, выраженных черт лица, любимых цветов и стиля одежды специалистов. После чего искусственный интеллект преобразовал текст в готовые изображения.
О лаборатории нейромаркетинга СберМаркетинга
Лаборатория занимается экспериментами в области нейромаркетинга, такими как: анализ рекламных кампаний, определение психотипов целевых аудиторий для создания стратегий, адаптация и персонализация креативов под разные целевые аудитории, разработка гипотез для целевого таргетинга по психотипам.
О СберМаркетинге
Сбермаркетинг – маркетинговое агентство нового типа, производящее полный комплекс маркетинговых продуктов, которые закрывают любые потребности рынка. Направления деятельности: реклама, креативный продакшн, цифровые продукты для автоматизации маркетинга, работа с данными, event-направление, лаборатории исследований и роста, выпуск брендированной продукции. Компания начала работу в 2019 году.
Основой для генерации изображений портретов известных маркетологов – мужчин и женщин России и мира в 20 и 21 веках, стали усредненные описания психотипов, выраженных черт лица, любимых цветов и стиля одежды специалистов. После чего искусственный интеллект преобразовал текст в готовые изображения.
О лаборатории нейромаркетинга СберМаркетинга
Лаборатория занимается экспериментами в области нейромаркетинга, такими как: анализ рекламных кампаний, определение психотипов целевых аудиторий для создания стратегий, адаптация и персонализация креативов под разные целевые аудитории, разработка гипотез для целевого таргетинга по психотипам.
О СберМаркетинге
Сбермаркетинг – маркетинговое агентство нового типа, производящее полный комплекс маркетинговых продуктов, которые закрывают любые потребности рынка. Направления деятельности: реклама, креативный продакшн, цифровые продукты для автоматизации маркетинга, работа с данными, event-направление, лаборатории исследований и роста, выпуск брендированной продукции. Компания начала работу в 2019 году.
Комментарии:
Вы должны Войти или Зарегистрироваться чтобы оставлять комментарии...