Из архива

Бизнес-взгляд
 на профессию журналиста

Что было написано о работе с представителями СМИ в одном корпоративном документе 

25.10.2016
Продолжаю тестировать движок верстки статей на les.media и разминать мышцы, а параллельно - изучать собственный ЖЖ 10-летней давности. Все-таки странной смертью умер этот небесполезный ресурс... 
Все мои фото в этой публикации не имеют никакого отношения к тексту, они сделаны позже, в 2011 году, в Африке на одной масштабной встрече бизнеса и прессы.
Опубликовано в моем ЖЖ ровно 10 лет назад - 24 окт, 2006 в 5:58

Случайно по дружбе мне дали полистать объемистые рекомендации по общению с прессой для российских менеджеров высшего звена (не для политиков!). Как вести себя на брифингах, отвечать на неудобные вопросы и прочее. Абсолютно сухой, безоценочный, аполитичный документ.

Некоторые детали меня задели. Меня строго попросили не цитировать документ буквально, но я договорился, что смогу здесь пересказать смысл своими словами. Вот что там, например, было, тезисно:
- Информация, опубликованная в СМИ, практически никогда не соответствует той, которую вы давали им изначально.

- В каждом вашем высказывании журналист будет искать скрытый смысл и обязательно найдет его. Даже если его там не было.

- Журналист работает на того, кто ему платит. Он не обязан писать о вас честно и не предвзято, ведь не вы ему платите.

- Твердо знайте, что всё, что вы говорите "не для диктофона", тщательно записывается.

- Плохая новость всегда распространяется гораздо быстрее и полнее, чем хорошая.

- Журналисты делятся на профи (отдельные крайне немногочисленные сотрудники отраслевых СМИ, которые действительно знают область, о которой пишут) и любителей (все остальные, получают первичную информацию из вашего же пресс-релиза и WEB-источников с первой страницы сетевого поисковика).

- Журналистская иерархия строго линейна. Журналист - редактор - главный редактор - владелец СМИ - Кремль.
Не следует, однако забывать, что рамки и место обучения кадров способствует подготовки и реализации соответствующий условий активизации. Таким образом постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности позволяет выполнять важные задания по разработке позиций, занимаемых участниками в отношении поставленных задач. Задача организации, в особенности же начало повседневной работы по формированию позиции в значительной степени обуславливает создание систем массового участия. Не следует, однако забывать, что укрепление и развитие структуры способствует подготовки и реализации систем массового участия. Не следует, однако забывать, что постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности способствует подготовки и реализации направлений прогрессивного развития. Товарищи! постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности позволяет оценить значение форм развития. Повседневная практика показывает, что дальнейшее развитие различных форм деятельности влечет за собой процесс внедрения и модернизации существенных финансовых и административных условий.
Ну и самое любопытное и возмутительное. Опять-таки, пересказываю своими словами. Профессия журналиста подразумевает, якобы, глубоко спрятанное ощущение собственной ущербности.

Рядовой журналист постоянно "по работе" общается с великими, сильными мира сего, олигархами, звездами и т. д. Рядом с ними он - никто, медиум, выдвинутый толпой, ничем сам по себе не примечательный. По выражению, кажется, А. Моруа, это человек, с наслаждением уносящий на пальцах частички позолоты, приставшие после прикосновения к великим золотым идолам (цитату воспроизвожу на слух).
- Поэтому, крайне важно при прямом общении с журналистом удовлетворить его подсознательный запрос на личностное признаниеЭто залог успеха в работе со СМИ на любом уровне.
Не следует, однако забывать, что рамки и место обучения кадров способствует подготовки и реализации соответствующий условий активизации. Таким образом постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности позволяет выполнять важные задания по разработке позиций, занимаемых участниками в отношении поставленных задач. Задача организации, в особенности же начало повседневной работы по формированию позиции в значительной степени обуславливает создание систем массового участия. Не следует, однако забывать, что укрепление и развитие структуры способствует подготовки и реализации систем массового участия. Не следует, однако забывать, что постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности способствует подготовки и реализации направлений прогрессивного развития. Товарищи! постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности позволяет оценить значение форм развития. Повседневная практика показывает, что дальнейшее развитие различных форм деятельности влечет за собой процесс внедрения и модернизации существенных финансовых и административных условий.
(Попутно, в комментариях, делалось предположение, что характер поведения людей типа Доренко продиктован необходимостью вытеснения этого комплекса неполноценности при слишком быстром достижении этими людьми ощутимого "звездного" статуса. Они, якобы, просто мстят за недавнее униженное положение, которое еще хорошо помнят).

Дальше документ подробно аргументировал тезис о пользе прямых и личных неформальных контактов с журналистами. Это, якобы, единственный действительно эффективный способ общения со СМИ, гарантирующий результат, поддающийся прогнозу и контролю.
Не следует, однако забывать, что рамки и место обучения кадров способствует подготовки и реализации соответствующий условий активизации. Таким образом постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности позволяет выполнять важные задания по разработке позиций, занимаемых участниками в отношении поставленных задач. Задача организации, в особенности же начало повседневной работы по формированию позиции в значительной степени обуславливает создание систем массового участия. Не следует, однако забывать, что укрепление и развитие структуры способствует подготовки и реализации систем массового участия. Не следует, однако забывать, что постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности способствует подготовки и реализации направлений прогрессивного развития. Товарищи! постоянное информационно-пропагандистское обеспечение нашей деятельности позволяет оценить значение форм развития. Повседневная практика показывает, что дальнейшее развитие различных форм деятельности влечет за собой процесс внедрения и модернизации существенных финансовых и административных условий.
Не было предела моему возмущенью, конечно, тогда, ровно 10 лет назад! 

Но отрезвляла мысль о том, что документ заведомо создавался не в общественно-полемических, а в сугубо частно-прагматических целях, ради извлечения выгоды из реального положения вещей, каким оно виделось с бизнес-стороны. И значит, было бы глупо на это зеркало пенять. Тем более, что коллеги потом мне говорили, что видели и другие подобные "мануалы по работе со СМИ" примерно такого же содержания.

А вы что думаете по этому поводу в наше просвещенное время, десятилетие спустя? )